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华光陶瓷:“当代国窑”铸造世界品牌

作者:威尼斯人app    更新时间:2021-02-14 08:26

  “现在同类陶瓷产品的售价,华光要比国内产品高3至5倍,这种价格的比较优势是产品价值和市场竞争力的体现。”华光陶瓷董事长苏同强用这组数字概括了在“淄博陶瓷当代国窑”旗帜引领下,企业在发展方式上的显著变化:创新治瓷技术,大力发展文化创意产业,做完全自主品牌,并将产品拿到国际市场上去竞争,打造世界知名品牌。

  陶瓷的英文单词是china,自古以来作为中国特有的文化元素被世界熟知。从民国开始,中国日用陶瓷开始沦落为世界陶瓷市场的低档货。与此同时,欧洲陶瓷却后来居上。当今世界品牌价值较高的陶瓷无一不是欧洲品牌。与中国古陶瓷在国际市场扶摇直上的拍卖价相对比,当代陶瓷被冷落在国际市场的一角,令人扼腕叹息。

  “走出去,走到世界陶瓷品牌最集中的地方,你才会真切感受到中国陶瓷的差距,你才会找到中国陶瓷重新崛起的方向和动力。”华光陶瓷董事长苏同强不只一次地在不同场合表达这样的感想。

  2010年7月份,“世界品牌之都”美国世界市场中心,众多国际品牌包围下的华光陶瓷孤独而又醒目,这是华光陶瓷首次以自主品牌的名义参与世界最高水平陶瓷展览。偌大一个展厅,中国自主品牌廖廖可数。参观者围涌着国际著名品牌兴致勃勃地品评,到了华光陶瓷展台前往往表现出一种质疑,他们不相信中国陶瓷做得如此精美。几十年来,国外消费者似乎已经习惯了中国陶瓷企业的贴牌行为,即使有贴着中文商标的陶瓷,也都是在低档货堆里才能找到。

  雀巢咖啡广告有一个经典的画面,芳香四溢的雀巢咖啡盛放在那只深红色的精美咖啡杯里,这只咖啡杯已经陪伴雀巢咖啡十几年。许多人不知道的是,咖啡杯的生产商就是华光陶瓷的一家合资公司。

  这就是贴牌。雀巢咖啡杯从外表看与华光陶瓷没有任何关系,华光陶瓷这家合资公司的品牌价值也就在贴牌当中被忽略为零。贴还是不贴?是华光陶瓷这样的企业面对的利益诱惑与发展困惑。不贴,眼睁睁看着订单流失;贴,自主品牌往往淹没进去。

  也就是在雀巢咖啡杯之后,华光陶瓷谢绝了多家国际知名品牌的贴牌合作要求,坚持用自主品牌开拓国际市场。苏同强说,这些国际知名品牌看重的是华光陶瓷的制造水平,而华光陶瓷看重的则是自主品牌,坚持不以短期利益牺牲长期品牌利益。

  近几年,华光陶瓷先后进入北京燕莎、上海东方商厦、成都仁和春天、青岛海信广场等国内最高端商场。同时,开发和拓展国际高端市场不断取得新的突破。华光陶瓷“国内领先,世界知名”的品牌战略目标正在变得越来越清晰。

  华光陶瓷坐落于有着8000年陶瓷制作历史、被称作“当代国窑”的齐文化发祥地——山东淄博。8000年的传统文化积淀,50多年的技术工艺创新,淄博陶瓷始终是中国陶瓷发展史中不可缺少的重要组成部分,而华光陶瓷作为当今行业的探路者,凭借科技和文化的创新理念,独树一帜当之无愧地成为“当代国窑”的代言人。

  骨质瓷最早产于英国,历史上曾是宫廷专用品和贵族收藏之珍品,是权力和地位的象征,号称“瓷器之王”和“皇家用瓷”。华光的决策者们在决策企业发展战略时,看中了这一高档瓷器,先后引了德国的先进窑炉、日本的高效成型机、英国的自动施釉线及意大利的烤花设备等世界上最先进的生产设备,在国内合成骨瓷的基础上,经过无数次研究和试验,最终创造出一种外观效果与传统骨质瓷并驾齐驱却完全不依赖于骨灰的天然矿物质骨质瓷新品种,产品的内在质量热稳定性、强度都大大优于传统骨质瓷。

  铅,是一种对人体健康极为有害的物质,但通常人们看到的光滑闪亮的陶瓷,大都是在铅的作用下来实现的。因而,成了世界陶瓷史上一道未能破解的难题。创新,就是“走别人没走过的路”。华光陶瓷历时三年,刻苦攻关,解决了一个又一个同行们认作无法超越的技术难题,成就了当代陶瓷界的天方夜谭,2006年4月,华光高光泽度无铅釉研制成功用于规模生产,并获国家发明专利证书。

  “青”是大自然的朴拙之色,是生活的艺术之色,更是大美和谐之色,中国历代名瓷无不以“青瓷”为至高荣耀。2006年9月,华光的探索者经过大胆设想和不断试验,研制出一种陶瓷新材质——华青瓷。华青瓷的发明,彰显出当代制瓷科技的新高度,它把中国“尚青”文化推向了一个更高的的美学境界,开创了中国当代青瓷的新纪元。

  近年来,华光始终坚持走品牌经营、自主创新、精细管理之路,先后研制开发了天然矿物骨质瓷、抗菌陶瓷、无铅陶瓷、华青瓷等,获得35项国家发明专利和著作权,实现了中国陶瓷界的级级跨跃,用创新点燃了中国陶瓷万年长青的圣火。

  由传统陶瓷制造产业,到陶瓷文化创意产业,成为当前日用陶瓷企业振兴发展的焦点和热点。淄博市提出把陶瓷琉璃产业作为文化创意产业来发展,这是对“淄博陶瓷当代国窑”战略思想的丰富、提升和发展,将从根本上转变和创新淄博陶瓷产业的发展模式。

  华光陶瓷的发展经历了从高消耗、低附加值的规模扩张发展,到“高质、高端、高效”内涵式发展的转变。“这种转变的本质就是由普通陶瓷工业企业向陶瓷文化创意企业转变。”苏同强深有感触地说。

  从华光的实践和理解看,发展陶瓷文化创意产业需要做好三个转变。这三个转变是指产业观念和经营理念的转变、发展方式和运作模式的转变、经营机制和人才机制的转变。要真正从文化属性上理解把握陶瓷产业,自觉按文化产业的规律和方法来经营运作企业。要严格遵循经济发展的“微笑曲线”法则,在不断提高制造水平的基础上,更加注重技术创新和品牌营销。企业的经营机制要适应文化创意产业的要求,特别要重视高层次人才、高技能人才的培养和引进,依靠创新机制和人才创造陶瓷产业的高附加值和市场竞争力。

  从文化产业高度发展当代国窑,华光这几年做了许多尝试和突破:在传承的基础上把当代的先进科技应用到产品中,把当代高尚的精神文化层面的东西体现凝聚到产品中,陶瓷才具有了超出产品本身的高附加值。

  2006年,华光建立大作坊并注册了华光陶瓷之子品牌,作为中外知名大师荟萃的地方,大作坊注定与大作品如影随形。2007年,世界上首次由中外两国顶尖陶艺大师联袂设计的陶瓷作品“和谐2007”咖啡具成功面世,这是中国陶瓷艺术史上从未有过的艺术尝试,也是东西方陶瓷艺术大师的首度完美合作。2008年,“和谐五洲壶”问世,作为传承中国历史优秀文化,体现当代世界一流设计制作水平,其具有的实用和审美艺术的双重功能性及彰显的文化属性的魅力。“激情2008啤酒具”“仙姿玉质”餐茶具在第43届国际陶艺学会大会获金奖。“凤舞和鸣”餐茶具被送至北京中南海,成为国家领导人最新一代生活用瓷,并被选定为建国60周年大庆国家礼宾用瓷。“富贵荣华”“溪边晴川”文具、“聊斋文化”刻瓷瓶等获全国陶瓷设计创新评比金奖……在这些或精美绝伦,或玲珑剔透,或材质独特的瓷器中,陶瓷的文化创意无疑成了淄博城市闪亮的新名片。

  2013年5月,随着华光国瓷文化艺术中心的落成、全面开放,华光成为淄博陶瓷企业第一个开启陶瓷文化艺术旅游大幕的先行者,实现着从传统创作向现代创意产业的嬗变。华光陶瓷向文化创意产业转型升级的做法,对于探索文化与产业的融合、助推日用陶瓷产业转型升级提供了可供借鉴的有效途径。

  卓越的制瓷品质和独特的文化创意,成就了华光陶瓷广阔的市场空间。从外向竞争名牌带动战略到面向国内高端市场争创中国陶瓷领先品牌、世界陶瓷知名品牌目标的确立和实施,华光始终以打造高端品牌形象作为市场营销的先导,抢占市场制高点。

  在国内市场上,华光瞄准国内一线城市的高端市场,通过精心谋局的实力展示与推介,相继成功进驻北京、上海、深圳、天津、西安、南京、济南、青岛、广州等大城市,骨质瓷进入钓鱼台国宾馆、北京贵宾楼等国内一流的宾馆饭店,北京燕莎、上海东方商厦、成都仁和春天、青岛海信广场等国内最高端商场中,皆有华光陶瓷的形象专柜。在上海世博文化中心举办了陶瓷艺术精品展等。同时,华光陶瓷还深度发掘陶瓷地域文化的历史底蕴,2012年公司先后建立了华光陶瓷广州艺术会馆、北京展示中心、华光国瓷文化艺术中心,特别是华光国瓷文化艺术中心的投入使用,成为了解当代淄博陶瓷和文化的重要窗口,发挥着陶瓷文化宣传和创意学术交流的作用。

  在国际市场上,华光以完全自主品牌形象进入俄罗斯高端市场,还敲开了世界奢侈品新兴地迪拜的大门,打开了在中东地区高端陶瓷市场空间。通过进入美国高端家居用品连锁商场crate&barrel,开展了针对以美国富裕人群集中的重点城市的高端区域销售活动,在位于美国洛杉矶贝弗利山庄、纽约第五大道等国际大品牌集中的高端市场华光陶瓷的零售价格直逼世界著名陶瓷品牌,还进行了与世界第二大奢侈品品牌瑞士历峰集团的合作华光陶瓷通过进驻欧美等发达国家的高端商场,与国际知名陶瓷品牌同台竞技,华光陶瓷“国内领先,世界知名”的品牌战略目标正在变得越来越清晰。

  随着中国“一带一路”战略的提出,苏同强说,中国陶瓷必将以崭新面貌出现在世界舞台的中央,这给华光陶瓷提供了难得的机遇。

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